林裕仁的部落格

博翔科技為專業機械設備歐規/台灣TS標章/美規及半導體設備SEMI S2輔導顧問公司

從事設備安全檢測驗證的輔導機構，擁有經驗豐富的機械安全輔導工程師，並與多家國內外知名驗證公司合作。

服務範圍包含各項產業機械、工業電控系統、鞋廠自動化設備、半導體設備及光電廠設備…等產品。

透過我們的服務，協助客戶滿足各國安規的需求，進而提升產品的安全性及競爭力，將產品行銷至國際。

博翔科技有限公司在各大經濟體系的安全認證規範已擁有了十餘年的經驗與經歷，瞭解著安全技術與設計在認證過程的困難點

藉此Protect & Safe 秉著提供更方便更完善的認證與產品給您，

並提供CE認證、TS認證、MD認證、LVD認證、EMC認證、UL認證、NRTL認證、SEMI認證、CB認證、PSE認證、CCC認證、ASME認證、CNS認證、NFPA認證、510K認證等服務，邀請您一起邁向世界的安全技術頂端

博翔團隊核心成員出身法人中心，相較國內其他安全檢測驗證同業，博翔的強項在於成員經驗豐富，輔導過相當多的成功案例，及能為客戶提供從產品查驗、測試、驗貨與取得國外安全認證的一條龍式全方位解決方案

甚至該公司已自行開發出安全護罩、安全模組多項安全元件，期能協助客戶在兼顧「品質、安全、交期與成本」等考量下，提升其產品在全球市場的競爭力。

並且擁有最完善的設備整改服務，以符合國際標準，保證出口！

可採用標準: 2006/42/EC, EN ISO 10218-1, EN ISO 10218-2, EN ISO 11161-1, EN ISO 12100, EN ISO 13849-1, EN 12622, EN 60204-1, EN ISO 13857, EN ISO 13855, EN ISO 13851,SEMI S2, SEMI S10, SEMI S8, SEMI S22, SEMI S14, SEMI S17, SEMI S28, SEMI S26等

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內容簡介

詳細資料

當下奶粉行業增長停滯，競爭更是行至淘汰階段，並且淘汰賽的結果立竿見影，尾部的品牌商會大量淘汰，市場集中度會越來越高，專業化趨勢會越來越強。那麼究竟什麼樣的奶粉品牌才能在2020年穩中求進，才能長久地生存下去？ 對標黃金標準-母乳，產品力為王 經過優勝劣汰，留下來都是專業的，行業競爭也趨向專業化。當下到未來，奶粉行業的核心競爭力無疑會是產品力。這一點上，目前母乳已經成為企業配方研發遵循的「黃金標準」，無論是國產品牌，還是外資品牌，都在母乳研究領域不斷發力並將研究成果成功運用於配方奶粉中。 如伊利的首個企業母乳研究數據，以及「含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其製備方法」和核苷酸等國家專利配方；美贊臣發現母乳中MFGM（乳脂球膜）和乳鐵蛋白的成分和功能，並將其融入到美贊臣的藍臻系列產品；飛鶴髮布了「中國母乳脂肪酸譜系」研究成果等等。 尤其是目前奶粉行業發展進入新階段，頭部品牌更加聚焦配方研發，據悉，飛鶴星飛帆目前配方升級已通過註冊，此前的配方註冊已註銷，新品或即將上市；而伊利金領冠2019年底再次首發新母乳研究成果-乳源二代opo，並且目前已經在進行產品升級，全面應用母乳研究成果...... 從消費者的角度來說，隨著90後學習型媽媽的增多，她們更在意配方、成分，更有技術優勢的企業能夠講出更好的品牌故事，贏得更多用戶信賴。 渠道、品牌缺一不可 當然，優質產品力是競爭基礎，但渠道力和品牌力都不可或缺。當下，國產品牌逐步重塑的品牌信任，同時在競爭方面更加積極，打法更加清晰，渠道更加良性，品牌建設有提升空間，與外資品牌從錯位競爭到正面對抗，市場份額將持續回升。 此前奶粉關注曾提到，奶粉行業未來的機會來自中國企業接地氣的玩法，也就是從渠道驅動往品牌驅動發展的這個階段，既有渠道管控力，又有品牌力。 目前競爭環境下，奶粉企業決勝的關鍵，短期看的是渠道管控力，長期看的則是品牌價值。短期來看，渠道的重要性比較顯著，尤其是在下沉市場中，奶粉對渠道服務更加依賴，這一點在國產品牌上可以體現，多數國產品牌都是從三四線市場發展，主要以地推形式推廣產品，入駐渠道，以此服務客戶。而目前下線市場容量已有六七成左右，但外資企業在渠道下沉上的能力不及國產，下沉之路比較艱難，這也是近兩年為什麼外資品牌增長放緩的原因。 但從另一個角度也證實了品牌的重要性，頭部國產品牌在推廣的同時，也重視品牌影響力的建設，近兩年也迅速崛起，而中小品牌往往只在區域內給渠道較大利潤去做推廣，並不重視自身品牌的建設，既沒有渠道深耕能力，也沒有品牌建設能力的中小品牌在未來競爭中會面臨更大壓力。 其實從此次疫情也可以看出來，在線下物流受阻的情況下，頭部品牌迅速響應，加快疏通物流，提升線上銷售比例。而中小品牌在配送上就遇到了一定難題，很難將產品在第一時間運輸到客戶手中，其實絕大原因還是在於頭部品牌影響力更大，可以第一時間得到政府支持，開通「綠色通道」。 從消費者的角度，也可以看出品牌影響力的重要性。相比於其他類型的產品，奶粉用戶的品牌忠實度更高，並且絕大多數媽媽會跟朋友和家人分享他們喜愛信任的品牌，而疫情若導致消費者轉奶，對大品牌來說，銷售的影響或只是階段性，但中小品牌若讓消費者再次回歸，就比較困難了。對消費者來說，識別和選擇一個產品的重要依據，是其自身的品牌競爭力，尤其是在奶粉品類上，可能只有少數消費者會受到低價、促銷因素的影響，更多的還是品牌知名度和高品質產品。 目前大部分國產品牌影響力不足，但渠道價差仍然較高，渠道推力仍然會有較為重要的作用，而絕大多數外資品牌則主要依靠品牌力，目前也在加緊布局渠道。長期來看，品牌優勢能夠幫助廠商形成更持久的消費者和渠道議價力，更加長青難以被顛覆。宋亮也曾表示過，「線下終端配送能力強、品牌塑造能力強的奶粉企業未來發展會更好。」

文章來源取自於：

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